Đavo iz paste za zube

Čokoladice koje pospešuju rast, probiotski jogurti koji jačaju imunitet, proizvodi od brusnice koji pomažu kod upale mokraće, ova pasta za zube će vas učiniti neodoljivim - sva ova neproverena i izmišljena reklamna obećanja od sada su i zvanično zabranjena. Evropska unija je odlučila da stane na put lažnim reklamama, koje potrošače zavaravaju, obećavajući im bolje zdravlje i izgled.

Pivo koje "skida" svaku žeu

 

Od 14. decembra važi novo pravilo Evropske službe za bezbednost životnih namirnica (EFSA) po kojem će proizvođači moći da reklamiraju zdrave proizvode samo ako je njihov pozitivan učinak i dokazan. Reklamne poruke tipa "povećava grudi", "smanjuje opadanje kose", "pomaže pri varenju", "povećava sposobnost pamćenja" neće smeti da se koriste ukoliko nemaju naučno pokriće.

- Potrošači moraju da steknu poverenje u zdravstvene efekte određenih proizvoda - smatra Ilze Ajgner, nemačka ministarka za zaštitu potrošača, jer ono što piše na pakovanju, mora da odgovara istini.

Još 2006. godine je objavljeno pravilo "helt klejms" (zdravstvene tvrdnje), a sredinom decembra se završava prelazni rok, posle kojeg neće biti moguće reklamne poruke poput "gvožđe doprinosi smanjenju preteranog opadanja kose". Proizvođači će morati ove i slične izjave prethodno da dokažu pred Evropskom komisijom.

Dosadašnja praksa je pokazala da u mnoštvu reklama samo polovina odgovara navedenim obećanjima. U 2008. godini je stiglo 44.000 zahteva proizvođača u zemljama-članicama. Od toga je EFSA naučno testirala 4.600, da bi na kraju dozvolu dobilo 222 reklamne poruke.

Ove skupe manipulativne reklame nas bombarduju na svakom koraku i imaju cilj da u nama stvore čežnju za stvarima. Ono što je đavolsko u reklamama jeste obećanje da će nam materijalne stvari doneti sreću i ispunjenost.

Neke od njih će ipak moći da ostanu, recimo, "kalcijum je potreban za očuvanje kostiju" ili "vitamin C doprinosi normalnoj funkciji imunog sistema".