Ko su junaci novog doba (2): Medijski junak kao instant supa

Ideja za knjigu "Zvezde supermarket kulture" Maji Vukadinović je bio fenomen slave, kao jedan od najzanimljivijih kulturoloških fenomena. Ljudi koji su u određenom trenutku slavni u jednom društvu, precizno oslikavaju duh vremena i stanje duha u konkretnoj sredini. Zato joj je bilo izazovno da proučava ulogu zvezda u današnjem društvu u kome je potrošnja imperativ.

Soraja Vučelić

- Želela sam i da osvetlim povezanost između komercijalizacije i tabloidizacije medija i slavnih ličnosti, onih kojima se divimo i na koje se ugledamo. Jer, savremene zvezde su pre svega medijski proizvodi. Na kraju, knjiga je nastala u velikoj meri zahvaljujući mom dugogodišnjem novinarskom iskustvu. Poznavanje domaće i inostrane medijske scene i svest o moći medija da oblikuju svakodnevni život publike, opredelilo me je da se zapitam zašto zvezde predstavljaju ikone našeg vremena i na koje sve načine utiču, pre svega na mlade.

Kakav je sistem vrednosti građana Srbije danas i kakav je njihov odnos prema slavi i medijskim zvezdama?
- Pitanje je da li uopšte imamo sistem vrednosti. Živimo u vrednosnoj konfuziji, još poštujemo tradicionalne vrednosti, a u 21. veku sve više prihvatamo vrednosti neoliberalizma. Vrednosni kriterijumi i percepcija onoga što je poželjno i vredno pod uticajem potrošačke kulture su se promenili. U kulturi zabave i hiperpotrošačkom društvu u kome živimo, novac i slava imaju primarno mesto. Ovaj kulturni obrazac zanemaruje znanje, kvalitet, rad i talenat u korist instant uspeha, medijske vidljivosti, hedonističkog životnog stila i uživanja u potrošnji. Ne dele svi građani Srbije ove vrednosti, ali većina medija upravo ovakve vrednosti promoviše fokusirajući se na izveštavanje o privatnom životu trenutnih medijskih junaka.
 

Danas su medijske zvezde i navodni uzori i starlete i ljudi bez profesije, koji su slavni sami po sebi...
- Biti slavan pre 30 ili 50 godina značilo je posedovati talenat, harizmu i imati kontinuitet u karijeri. Danas, slava više nije tako magično nedostižna. U eri interneta, popularnosti društvenih mreža, rijaliti televizije i drugih televizijskih formata u kojima se pojavljuju do tada anonimne osobe, bukvalno svako može da postane instant zvezda. Demokratizacija slave sama po sebi nije loša, ali negativno je to što se pet minuta slave omogućava i onima koji to ne zaslužuju - ličnostima za koje niko ne može da detektuje čime se tačno bave, a koje su neprekidno prisutne u medijima. Time se, pre svega deci i mladima šalje negativna poruka. Slava postaje vrednost sama po sebi i stvara se iluzija da je dovoljno biti u medijima, iako ne postoji bilo kakvo realno pokriće za status poznate ličnosti.

Poslednjih godina svi segmenti srpskog društva su estradizovani, pa i politika.
- Interesantno je koliko su se uloge na javnoj sceni promenile: umetnici i sportisti ulaze u politiku, a političari pevaju i učestvuju u rijaliti programima. Estrada i politika su danas povezanije nego ikada ranije. Ovde su političari navikli da se udvaraju narodu, a takav pristup mnogima je doneo moć i poverenje građana. Imam utisak da će se estradizacija politike i politizacija estrade u Srbiji nastaviti i ubuduće.

Šta danas znači biti slavan u Srbiji?
- Postoje bar dve kategorije slavnih u Srbiji danas. One koje su slavne s razlogom i one čija navodna slava traje koliko i njihov jedini muzički hit, pojavljivanje u rijalitiju, mala uloga u televizijskoj seriji ili set provokativnih fotografija. I na kraju, tu su brojni pretendenti na status slavnih, oni koji umišljaju da su slavni mada to objektivno nisu, kao i oni koji su spremni da učine sve da bi njihov trenutak slave što duže potrajao.