Ko su junaci novog doba (1): Zvezde supermarket kulture
Krajem 80-ih godina idoli mladih u Srbiji su bili Tito, Nikola Tesla, Džon Travolta, Merilin Monro, Marija Kiri, Milena Dravić... a danas su to Ceca, Jelena Karleuša, Seka Aleksić, Lejdi Gaga... Novi idoli u Srbiji su celetoidi!
Biti slavan u Srbiji danas znači biti po svaku cenu prisutan u medijima, imati imidž, jednostavno biti poznat bez razloga ili talenta. O ovim zvezdama se piše u novinama, žutoj štampi, posvećeni su im udarni termini na televiziji, oni se oglašavaju na svojim sajtovima i društvenim mrežama. O njihovom privatnom životu znaju gotovo sve, s kim su u vezi, gde letuju, zimuju, kako se hrane i bore sa celulitom. Njihove svađe sa partnerima odvijaju se javno, na televizijskim ekranima i preko saopštenja za javnost. Ipak, njihova slava traje kratko, od nekoliko dana, do jedne sezone Farme.
Zovu ih celetoidi i novi su idoli u Srbiji, a upravo se njima u svojoj novoj knjizi "Zvezde supermarket kulture" bavila Maja Vukadinović, kulturolog i medijski analitičar. Ona tvrdi da su nove zvezde alhemijskom veštinom medijskih majstora stvorene da budu nalik pravim zvezdama i to od prosečnih, netalentovanih ljudi, bez znanja, ugleda i dela. Publika ima kratkotrajnu pažnju, ona samo skenira medijske sadržaje, ali se ne udubljuje u njih. Na isti način se ne udubljuje ni u zvezde. Lejdi Gaga, koja je sva od plastike, simbol je ove kulture u kojoj je sve brzo, proračunato i instant.
- Publici su privlačni zbog sjaja, glamuroznog i lagodnog, uzbudljivog života, popularnosti i novca. One su oličenje sna o pravom, idealnom životu, uživanju bez muke i truda. Anketa koju sam sprovela sa studentima druge godine dva beogradska fakulteta pokazala je da slava ima izuzetno važno mesto u životu mladih. Postati slavan nalazi se visoko na listi prioriteta anketiranih studenata. Svaki drugi student u ovom istraživanju izrazio je želju da postane slavan. Mnogi mladi u Srbiji maštaju o popularnosti, verujući da će im to omogućiti lakši i lepši život. Ovi rezultati nisu iznenađujući, imajući u vidu kako i koliko mediji izveštavaju o svakodnevici zvezda i zvezdica - kaže Vukadinović za "Vesti".
Krajem 80-ih godina idoli mladih u Srbiji su bili Tito, Nikola Tesla, Džon Travolta, Merilin Monro, Brus Li, Zdravko Čolić, Dragan Džajić, Marija Kiri, Desanka Maksimović i Milena Dravić. Danas su to Ceca, Jelena Karleuša, Seka Aleksić, Lejdi Gaga, Anđelina Džoli, Ivan Ivanović i kao jedina svetla tačka Novak Đoković. Sistem vrednosti u Srbiji potpuno je konfuzan, poslednjih godina u toku je estradizacija svih segmenata društvenog, političkog i kulturnog života.
Za šaku slave sa starletama, kvazipevačima i glumcima bore se i političari, otimaju im mikrofone iz ruku i pevaju po kafanama, zabavljaju se sa pevačicama i slikaju se za naslovne strane časopisa. Političke poene i simpatije glasača mikrofonom su osvajali i mnogi svetski državnici, Barak Obama, Silvio Berluskoni, Vladimir Putin, Ugo Čaves, Aleksandar Lukašenko... Njihovim stopama u Srbiji najpre je krenuo premijer Ivica Dačić, a zatim su se sporadično pojavljivali snimci iz kafana Borisa Tadića, Dragana Šutanovca, pa i Tomislava Nikolića. Sa druge strane, pevači i glumci sve više i češće ulaze u sferu politike. Politika je estradizovana, a estrada politizovana i to na najbanalniji način.
Jedan od najboljih primera instant slave na svetskom nivou jeste starleta Kim Kardašijan. Sa milionima na svom bankovnom računu i fotografijama koje pune naslovnice novina, ona je jedna od najpoznatijih ličnosti današnjice. Žena bez profesije i ijednog talenta inkasirala je do sada gotovo 60 miliona evra, a da niko ne zna da kaže šta je njena profesija.
Među poznate bez razloga mogu se svrstati i Pipa Midlton, mlađa sestra britanske princeze Kejt, koja je postala poznata zahvaljujući tome što je lepo izgledala na svadbi prinčevskog para. Nametnula se kao modna ikona, a dobila je ponudu i da napiše knjigu.
Tu je i neizbežna Paris Hilton, naslednica hotelskog kompleksa Hilton, koja je slavu stekla vezama sa poznatim momcima, video-snimkom seksa i beskrajnim zabavama. One imaju i svoje pandane u Srbiji. Među prvim damama koje su se proslavile bez razloga jeste Marijana Mateus, bivša supruga Lotara Mateusa, a zatim je krenula eksplozija starleta... Olja Crnogorac, Stanija Dobrojević, Soraja, Anastazija Buđić...
Teatar u tržnom centruAludirajući na to kako je za slavu danas dovoljno samo vikati da si slavan, grupa američkih šaljivdžija nedavno je odlučila da se zabavi na račun ljudi opsednutih Holivudom. Oni su odabrali jednog od svojih prijatelja i poveli ga u tržni centar kao da je filmska zvezda. Dok su oni vikali "Sklanjajte se, ide Tomas Eliot", ljudi su se okupili u gomilu, a uprava šoping centra ubrzo je zvezdi dodelila i tri pripadnika obezbeđenja. Svi su pohrlili da se slikaju sa Tomasom, daju mu bebe da se sa njima fotografiše, uzmu mu autogram, a nikome nije bilo sumnjivo to što ga nikada ranije nisu videli. |
Gotovo svakodnevno se pojavljuju nova imena devojaka, koje se osim silikonskog izgleda nemaju čime pohvaliti. Osim neznanjem kao Milica Živanović, zvana Oro.
Sociolog kulture Zorica Tomić u svojoj knjizi "Nenjs age" kaže da je iskustvo postmoderne dovelo do drastične promene u identitetu pojedinca. Nekad je znao svoju ulogu u društvu, a danas je postao promenljiva, labilna, heterogena ličnost koju oblikuju mediji, gotovo kao elektronsku individuu. Ugledajući se na teoriju Žana Bodrijara, najvećeg kritičara medija i potrošačkog društva, Tomićeva kaže da mediji preuzimaju konstrukciju stvarnosti, tvoreći pseudostvarni digitalni svet, svet u kome više nema empatije već vlada ravnodušnost, u kome je lični identitet organizovan oko igranja uloga i imidža koji nameću mediji. Lični identitet tako postaje isprazan i trivijalan, dok sama uloga dobija na značaju.
Profesor Divna Vuksanović, kulturolog i teoretičar medija, jednom prilikom je kratko objasnila ovu pojavu.
- Iza svega ovoga zapravo stoji Vorholova ideja popkulturne floskule da će u budućnosti svako imati priliku da dobije svojih 15 minuta slave.
