Rat brendova: Koka - kola vs Pepsi
Rivalstvo između dva najveća svetska proizvođača gaziranih napitaka, Koka-kole i Pepsija, traje više od veka. Zapravo, to je jedna od najlegendarnijih priča ikad o borbi brendova u poslovnom svetu.
Portal CnnTees istražio je i hronološki napisao priču o borbi dva konkurenata koja uključuje sve što ste ikada želeli da znate o poznatim proizvođačima sokova.
"Saga" započinje davne 1886. godine kada je Džon S. Pemberton razvio originalni recept za Koka-Kolu. Pepsi-Kola pojavila se 13 godina kasnije od strane farmaceuta Kaleba Bradhama.
U to je vreme Koka-Kola prodavala već oko milion litara napitka godišnje. Koka-Kola uskoro razvija svoju 'kultnu' bocu te se proširuje i na evropsko tržište. U međuvremenu, Pepsi je bankrotirao zbog Prvog svetskog rata, a osam godina kasnije se opet suočio s bankrotom, međutim ubrzo staje na svoje noge i povećava prodaju.
Za vreme Drugog svetskog rata Pepsi povećava svoja marketinška ulaganja i počinje da prodaje svoje napitke u limenkama. Tokom pedesetih godina prošlog veka Koka-Kola se snažno fokusira na televizijsko oglašavanje, a Pepsi ih u tome prati, ne želeći da izgubi borbu. 1962. Koka-Kola izlazi na berzu, a uskoro lansira i novi brend - Sprite - koji ubrzo postaje jedan od najuspešnijih svetskih brendova.
I Pepsi uzvraća udarac!
Spajanje sa proizvođačem grickalica, kompanijom Frito Lay, Pepsiju je donelo brojne prednosti i značajno mu pomoglo, posebno u poslednjoj deceniji. S druge strane, Koka-Kola je ostala u području proizvodnje napitaka. Iako Pepsijevi brendovi napitaka možda nisu toliko jaki, posao s proizvodnjom snack hrane, tzv. grickalica im doslovno cveta.
Koka-Kola zauzima veći udeo na tržištu napitaka, ali Pepsi zbog šireg opsega poslovanja zarađuje veće prihode. Svaki od brendova na svojoj strani ima cele brigade poznatih ličnosti, koji su za svoj marketinški posao, naravno, jako dobro plaćeni.
Od početka osnivanja pa do dana, i Koka-Kola i Pepsi su provodili brojne promene na izgledu svojih logotipa. Oberučke su prigrlili i popularnost digitalnih medija te iskoristili sve marketinške prednosti koje društvene mreže danas pružaju kompanijama.
