Brendovi koji su pokorili planetu
Brend je, po mišljenju stručnjaka, nešto prepoznatljivo, duboko ukorenjeno u svesti, pa i podsvesti ljudi prema čemu iskazujemo naklonost, a da često ni sami ne znamo zašto.
Uspešan brend je onaj koji kupci vrednuju kao superiorniji u odnosu na druge na tržištu. Njega kupci žele, traže i kupuju sa poverenjem. Brend ne nastaje preko noći, pa nije čudno što na vrhu ovogodišnje liste 100 najskupljih svetskih brendova nema - ništa novo.
Koka-kola je već desetu godina zaredom prva. Reč je o tradicionalnom istraživanju agencije Interbrend, a na listi dominiraju firme iz SAD, kojih ima ukupno 49. Iz Evrope ih ima 40 i to iz Nemačke, Francuske, Švajcarske, Italije, Britanije, Švedske, Holandije, Finske i Španije.
Preostalih 11 mesta popunjavaju firme iz Japana, Koreje, Kanade i jedna iz Meksika. Sudeći po rezultatima istraživanja, tehnološke firme čine polovinu najvrednijih svetskih robnih marki.
1. KOKA-KOLA - Desetostruki šampioni
Neprikosnoveni šampion već 10 godina zaredom. Vrednost njene robne marke procenjuje se na 70,45 milijardi dolara. Iako je ove godine kapital ovog lidera u proizvodnji bezalkoholnih napitaka uvećan za samo dva odsto u odnosu na 2009. to je bilo dovoljno da ostane na samom vrhu liste. Kompanija deluje brzo, inovativno i fleksibilno, prilagođavajući se novim tržištima. Ovo uključuje prilagođavanje različitim ukusima potrošača u svakoj zemlji, lukavoj i veštoj distribuciji proizvoda i brzom razvoju na tržištu. Istorija Koka-kole počela je 1866. u Atlanti kada je njen tvorac Džon S. Pember prodao prvu čašu ovog napitka. Danas ova kompanija posluje u više od 200 zemalja, ima oko 55.000 zaposlenih i nudi oko 2.400 različitih napitaka. Te 1886. prodavalo se tek devet napitaka na dan, dok danas globalno prodaju više od 1,3 milijarde napitaka dnevno.
2. IBM - Rekordni broj patenata
Najveća informaciona kompanija u svetu, američki IBM, po proceni agencije Interbrend, vredi 64,73 milijarde dolara, sedam odsto više nego lane. Za razliku od drugih kompanija, koje informacionom tržištu nude samo hardver ili softver, svojom ponudom pokriva kompletno informaciono rešenje, a ujedno drži i rekord po broju patenata u toj oblasti. Bavi se proizvodnjom računarskog hardvera, softvera, uslugama, hostingom i konsaltingom. Ova korporacija, osnovana 1911. sa sedištem u Armonku (SAD), danas posluje u 170 zemalja širom sveta, broji više od 300.000 zaposlenih. IBM je bio prepoznatljiv i po tome što je skoro 80 godina zahtevao od svojih zaposlenih da na posao dolaze u tamnoplavom odelu i beloj košulji sa crnom kravatom. Ova praksa je prekinuta sredinom devedesetih godina prošlog veka.
3. MAJKROSOFT - Najbogatiji Amerikanac zna da misli
Majkrosoft i dalje održava lidersku poziciju u oblasti operativnih sistema, sa kapitalom koji je procenjen na 60,9 milijardi dolara, sedam odsto više nego prošle godine. Američku internacionalnu korporaciju, koja se bavi računarskim tehnologijama, osnovali su 1975. Bil Gejts i Pol Alen. Korporacija broji oko 80.000 radnika u 85 zemalja. Zbog svetske ekonomske krize, kompanija je u 2009. doživela prvi pad godišnjeg prihoda, pa je u minule dve godine Majkrosoft proveo više vreme oko stvaranja odbrambenih proizvoda umesto rada na inovacijama... Najbogatiji Amerikanac Bil Gejts je, po američkom časopisu "Forin polisi", jedan od najvećih mislilaca današnjice jer je dokazao da čak i u teškim vremenima mogu da se pojave nove ideje i zato što je putujući po svetu nastojao da podstakne i druge bogataše da pomažu siromašnima.
4. GUGL - Besplatna masaža za zaposlene
Istorija kaže da su dva postdiplomca - Lari Pejdž i Sergej Brin - sredinom devedesetih, u sobi kampusa Stanford univerziteta kreirali pretraživač, koji ih je za samo nekoliko godina učinio multimilionerima... Sa više od 80 miliona korisnika i pretragom kroz 80 biliona stranica na mreži, Gugl je danas najveći svetski pretraživač, a vrednost ovog brenda u 2010. procenjuje se na 43,56 milijardi dolara, 36 odsto više nego prošle godine... Osim rezultata pretrage interneta, upućeni tvrde, da su glavni izvori zarade ovog giganta i dalje reklamni linkovi. Zaposleni u Guglu imaju besplatnu hranu, besplatne perionice veša i automobila, besplatan prevoz, odlične uslove za rad, visoke plate, premije i poklone, a neki tvrde čak i masaže... Prošlog meseca je najavio da planira da zaposli još 2.000 ljudi, kao i povećanje plata za 10 odsto...
5. DžENERAL ELEKTRIK - Od zajmova do avionskih motora
Američka multinacionalna kompanija, koja deluje u sferi tehnologije, medija i finansijskih usluga, nudi niz različitih proizvoda i usluga - od zajmova do avionskih motora. Ekonomisti stoga pažljivo prate poslovanje ove kompanije kao pokazatelj opšte ekonomske aktivnosti. Interbrend je procenio da je vrednost ovog brenda u 2010. godini 42,8 milijardi dolara, što je 10 odsto manje nego lani. Ovaj gigant je još prošle godine saopštio da je veoma nepovoljno poslovno okruženje doprinelo smanjenju zarade kompanije. Kompanija osnovana pre više od jednog veka danas zapošljava više od 310.000 ljudi širom sveta, a njeni klijenti nalaze se u oko 100 zemalja. Ostaće upisan u stranice istorije i kao kompanija koja je prva u svetu premašila broj od 50.000 patenata.
6. MEKDONALDS - Dnevno usluže 52 miliona gostiju
Kada su braća Ričard i Moris Mekdonald 1948. otvorili restorančić u kalifornijskom gradu San Bernardino, a zatim se 1955. udružili sa privatnim preduzetnikom Rej Krokom i osnovali kompaniju Mekdonalds, nisu ni sanjali da će njihovu hranu jesti ceo svet. Sa novim poslovnim partnerom otvorili su još nekoliko objekata širom Amerike, a ostalo je sve istorija. Danas je Mekdonalds najveći svetski lanac restorana brze hrane, sa više od 31.000 restorana, u čak 130 država, u kojima se dnevno usluži više od 52 miliona gostiju. Vrednost ovog brenda u 2010. godini iznosi
33,57 milijardi dolara, što je za četiri odsto više nego prošle godine. Ovaj snažan brend sa dubokim korenima, neprestano osvaja i novu publiku i unapređuje svoju ponudu, kaže se u obrazloženju Interbrenda.
7. INTEL - "Majka" za porodilje
Vrednost američke korporacije, najpoznatije po proizvodnji mikroprocesora i drugih integrisanih elektronskih kola, po proceni Interbrenda je 32,01 milijarda dolara, odnosno, četiri odsto više nego prošle godine. Kompaniju su pre nešto više od 40 godina osnovali fizičar i hemičar Gordon Mur i fizičar Robert Nojs, koji je radio na izumu integrisanog kola, a kasnije im se pridružio i poznati akademik Endi Gruv. Danas Intel posluje u više od 50 zemalja sa oko 300 kancelarija širom sveta u kojima je zaposleno više od 85.000 ljudi. Ova kompanija, čije je sedište u Kaliforniji, dobitnik je i priznanja "Njorking Mother" magazina, kao jedna od 100 najboljih kompanija za zaposlene trudnice majke, a pored toga politika firme promoviše i jednakost zaposlenih bez obzira na versko ili seksualno opredeljenje.
8. NOKIJA - Najvrednija evropska marka
Od 10 navrednijih svetskih brendova, po oceni Interbrend, čak devet njih su američke kompanije i samo jedna evropska - finska Nokija, vredna 29,5 milijardi dolara, 15 odsto manje nego lane. U trećem tromesečju ove godine, Nokija je prodala 110 miliona telefona, zaradivši sedam milijardi evra. Ipak, po sopstvenom priznanju, njihov udeo se na tržištu smanjio na 30 odsto. Ovo preduzeće je osnovao Knut Frederik Idstam 1865. u Tempereu, a kompanija je kasnije premeštena u mesto Nokija, po kojem je i dobila ime. Grupa Nokija je osnovana 1966. spajanjem tri industrije, koje su se bavile proizvodnjom hartije, kaučuka i kablova. Do uspona ove marke došlo je 1992, kada se grupa odrekla svih aktivnosti van domena telekomunikacija. Njeno sedište danas je u gradu Espo, u blizini Helsinkija.
9. VOLT DIZNI - Čarolija koja traje
Sedište jedne od najvećih korporacija u industriji zabave nalazi se u gradiću Berbanku u Kaliforniji. Vrednost ovog brenda u 2010. godini je 28,73 milijarde dolara, što je za jedan odsto više nego prošle, tvrde u Interbrendu. Kompaniju su 16. oktobra 1923. osnovala braća Volter i Roj Dizni kao mali animatorski studio. Danas korporacija poseduje 11 tematskih parkova i odmarališta, dva akvaparka, oko 40 hotela, nekoliko filmskih studija, i radio i televizijskih mreža i stanica, među kojima je i ABC. Aktivna je u 172 zemlje. U svetu, inače, postoji i pet zabavnih parkova, na tri kontinenta, poznatih pod imenom Diznilend, a samo onaj u Parizu godišnje poseti oko pet miliona ljudi... Poznato je da kompanija Diznilend zapošljava oko 25.000 ljudi, a koliko ukupno ljudi radi u celoj kompaniji Volt Dizni ostaje u sferi nagađanja.
10. HJULIT-PAKARD - Roboti zamenjuju radnike
Američka kompanija koja se bavi računarskom tehnologijom, po proceni Interbrenda, vredna je 26,86 milijardi dolara, 12 odsto više nego prošle godine... Kompanija zapošljava više od 300.000 ljudi u 170 zemalja, ali su čelni ljudi ove kuće sredinom 2010. najavili otpuštanje 9.000 radnika u narednih nekoliko godina, pošto će uložiti milijardu dolara u razvoj potpuno automatizovanih centara. Investicija se odnosi na novu generaciju komercijalnih poslovnih usluga, a očekuje se da će ova transformacija donositi godišnju uštedu od oko milijardu dolara. Kompaniju su 1939. godine osnovali Bil Hjulit i Dejv Pakard, a bavi se proizvodnjom računara, servera, skenera, štampača, fotoaparata i drugih sličnih proizvoda.
