Svetski mediji od Hrvatske stvaraju kul zemlju
Hrvatski turizam ubira veliku korist od afirmativnih tekstova u uglednim svetskim medijima, a većina tih hvalospeva rezultat je dugogodišnjeg ulaganja u promociju.
Poslednjih godina brojni ugledni svetski mediji objavljuju hvalospeve o lepotama Hrvatske. Na listi najboljih turističkih destinacija, prema odabiru različitih medija, najčešće se pojavljuju Dubrovnik, Hvar, Korčula, Mljet, ali i Zagreb.
U Hrvatskoj turističkoj zajednici (HTZ) bez okolišenja kažu da su takvi tekstovi i prilozi izuzetno vredni za hrvatski turizam.
"Brojni izveštaji o Hrvatskoj u najpopularnijim svetskim medijima predstavljaju opštu podršku hrvatskom turizmu, a vrednost materijala koji izlaze iz okvira reklama i plaćenih oglasa neprocenjiva je za promociju zemlje. Mnoga istraživanja pokazuju da savremeni turisti pri odabiru destinacije veliku pažnju posvećuju upravo ličnim preporukama, pa su zato objave nastale na osnovu ličnog iskustva najbolji motiv svim potencijalnim turistima za dolazak u Hrvatsku", ističu u Hrvatskoj turističkoj zajednici.
Kažu da je dovođenje stranih novinara u Hrvatsku reklamna aktivnost koju HTZ sprovodi već godinama. Samo prošle godine organizovana su putovanja za 555 stranih novinara, a sudeći prema brojkama, reč je o efikasnoj strategiji.
"Procenjena vrednost ukupno objavljenog pisanog i elektronskog materijala o Hrvatskoj u 2013. iznosila je preko 250 miliona evra, od čega je procenjena vrednost objavljenog pisanog materijala iznosila preko 200 miliona, procenjena vrednost objavljenih TV i radio reportaža iznosila je preko 65 miliona evra, a na internet objave odnosio se iznos veći od 22 miliona evra", navode u HTZ-u.
U korist od promotivnih tekstova i priloga u uglednim svetskim medijima ne sumnjaju ni hotelijeri.
"Takvi izveštaji izvrsna su promocija destinacije s obzirom da tiraži navedenih medija znaju da dosegnu milionski auditorijum. Pritom, oni utiču na porast bukinga s ciljanih tržišta na kojima se objavljuju. Upravo iz tih razloga se ulaže kako u klasičnu promociju, tako i u PR aktivnosti", naglašava Zrinka Marinović, PR menadžerka Adriatic Luxury Hotelsa.
Kaže da sada počinju da se vide rezultati dugogodišnjeg ulaganja u promociju. "Takve aktivnosti rezultirale su brojnim medijskim izveštajima, među ostalim, u medijima poput Njujork tajmsa, Travel kanala, CNN-a, magazina GQ, Sandej tajmsa i slično. To doprinosi promociji ne samo hotela ALH grupacije, već i destinacije u celini".
Vlasnici privatnih apartmana malo drugačije gledaju na situaciju. Iako smatraju da je svaka reklama hrvatskom turizmu dobrodošla, ipak su skeptični u pogledu iskoristivosti afirmativnih tekstova u poznatim svetskim medijima.
"Ako saberete potrošeni novac svih turističkih zajednica u Republici Hrvatskoj i to podelite s dobiti od noćenja, videćete da to i nije neka velika isplativost. Rekao bih da je isplativost reklama otprilike od pet do sedam odsto", ističe Mirko Bulić, predsednik Hrvatske zajednice udruženja porodičnog smeštaja
Prosečni čitaoci i gledaoci veruju da su promotivni tekstovi o hrvatskim lepotama u svetskim medijima stvar slučajnosti. Međutim, prava istina je da je većina njih rezultat dugogodišnjeg ulaganja u komunikacione strategije i promotivne akcije. Ipak, ima i onih koji su lepote Hrvatske otkrili sami pa o njima pišu na raznim platformama.
Posebno su zanimljivi blogeri, ali i ostali internet izdavači, kojima ljudi veruju jer prenose lična iskustva i upravo oni donose možda najviše koristi. Kako ističe stručnjak za komunikaciju Krešimir Macan, najviše koristi donose izveštaji na internetu: "Ljudi danas destinacije traže onlajn. Pitaju zapravo Gugl gde da idu i zato, rekao bih, veću vrednost imaju takve objave jer one ostaju stalno dostupne u onlajn izdanjima".
Zaključak - hrvatsko primorje jeste lepo, ali ljudi moraju da znaju za to da bi i došli. I srpski predeli su neverovatni i lepi, ali pitanje je koliko ljudi je za to čulo. Ne računajući Egzit i Guču?
