DIDS 2017: Uspeti u svetu lakog ignorisanja

Fokus osmog po redu DIDS-a je bio na pretraživačkoj internet mašineriji. Govorilo se o Guglu, reklamiranju i pretraživanju, a uvodni predavač u prvom bloku, pod nazivom "Iz ugla Gugla", bio je Gari Iješ (Gary Illyes), analitičar vebmaster trendova u kompaniji "Google Inc". Predavanje je dalo dublji pogled u Guglove algoritme za internacionalizaciju i geotargetiranje, efekte koje one imaju na korisnike i kako na njih može da se utiče. Istaknut je veliki značaj toga da korisnik koji se nalazi u određenoj zemlji dobija kao rezultat pretraživanja upravo sadržaje iz te zemlje i na jeziku koji se govori u toj zemlji.

U drugom delu konferencije, pod nazivom "Nađi me lako", glavna reč je pripala kreativnom strategu Lazaru Džamiću, koji je do nedavno bio šef Tima za brend strategiju u Guglovom kreativnom think-thank-u ZOO u Londonu. U predavanju pod nazivom "Kako biti nađen u svetu lakog ignorisanja" naglašeno je da oglasi više nisu dovoljni, već da je neophodno biti uvek pred očima ljudi kada im je nešto potrebno i sa onim što im je potrebno. Prema rečima Džamića, na osnovu istraživanja, uočeno je da oko polovine oglasa na internetu nisu ni primećeni, odnosno da nisu bili na ekranu ni sekundu. Samim tim, veliki novac je potrošen uzalud.

U prvi plan je Džamić stavio kreiranje kvalitetnog sadržaja, pa je govoreno o matrici 3H, odnosno o tome kako ljudi konzumiraju sadržaje na internetu. Prvo H (Hero) su sadržaji koji podstiču emocije i zabavljaju (za "gubljenje vremena"), drugo H (Help) su oni koji daju odgovore na specifična pitanja (kako da naučim strani jezik, kako da naučim da sviram gitaru, kako da zamenim gumu itd.), dok treće H (Hub) se odnosi na sadržaje koji dolaze do zainteresovanih ljudi u određenim vremenskim intervalima (epizodni kontent).

U nastavku drugog dela konferencije, na panel diskusiji, o pretraživačkoj mašini i privlačenju ljudi koji posećuju sajtove govorili su moderator Ivan Rečević, konsultant i Google Partners trener u "Gaia Consulting", gost iz Hrvatske Miroslav Varga, stručnjak za Google AdWords kampanje u firmi "Escape", Jelena Radovanović, internet preduzetnica i kreator veb sadržaja, suosnivač projekta "Wwwrite.rs" i Radomir Basta, direktor i vodeći SEO strateg u "Four Dots".

U trećem bloku, nazvanom "Pravi primeri internet prisustva", predstavljeni su onlajn projekti alibris.rs, mojazubarka.rs, lespetits.rs, бгф.срб, gradnja.rs, benchmark.rs i superskola.rs.