Pi Didi prodaje "fijata 500L" k'o lud
Imidž "juga", koji je u Americi doživeo pravi sunovrat, morao je da se promeni potpuno novim marketinškim pristupom. Fijat, koji je odnedavno većinski vlasnik i američkih legendi Džipa i Krajslera, nije žalio novca da "fijat 500L" postane, pored "fijata 500", jedan od najprodavanijih evropskih proizvoda u Americi.
Marketinški stručnjaci kažu da se i najbolji proizvod ne može se prodati Amerikancima bez dobre reklame. Budžeti tih projekata često premašuju milone dolara, a gluma u reklamama predstavlja pitanje prestiža među poznatima.
U razbijanju predrasuda američkih kupaca o tome da Fijat kao evropski proizvođač nudi ne samo male automobile, pomogao je poznati reper Pi Didi. On je glavni akter spota koji se neće pojaviti u Evropi, a govori o dvojci poznatih producenata koji lutaju kroz pustinju i kada ugledaju spas, sami sebi ne veruju da postoji "fijat" i sa četvoro vrata.
Fatamorgana postaje stvarnost sudeći po broju prodatih jedinica jer se "fijat 500L" preko okeana prodaje iznad očekivanja. Prema statistici, kupuju ga većinom doseljenici iz Evrope, visokoškolovani koje vuče nostalgija. Druga grupa kupaca su žene koje ovaj automobil doživljavaju kao modni detalj, a treća grupa su mlađe porodice koje najviše žele kola u kojima ima dosta prostora i mogućnosti za individualizaciju izgleda.
"Moramo da radimo još mnogo na imidžu 'Fijata' u Americi. Veoma brzo na ovom tržištu ponudićemo automatski menjač što trenutno nedostaje. U izradu reklame i njeno emitovanje uložili smo do sada nekoliko miliona dolara, ali to je jedini način da se približite kupcima koji godišnje kupe 17 miliona automobila. Pokušavamo da promenimo sliku stečenu modelom malog auta i nadam se da ćemo u tome uspeti", rekao je Đanluka Italija iz "Fijat-Krajslera".
Samo slučajnost je htela da Fijat kupi Krajsler i da u međuvremenu sa nama napravi dogovor o montaži "fijata 500L". Time smo i mi upali u centar dešavanja i biznisa i medija u svetu. Italijani oba modela – "fijat 500" i "fijat 500L" – proizvode u Evropi i to van Italije. Prvi u Poljskoj, u Krakovu, a drugi u Srbiji, u Kragujevcu, ali je za Amerikance to proizvod "Made in Italy".