I Zvezda i Partizan u ratu za milione i - dresove

Puma i Adidas u srpskom derbiju: Duel Crvene zvezde i Partizana je i bitka nemačkih brendova

Fudbal je odavno postao biznis. Klubovi zarađuju na sve načine. Ne samo od pobeda i osvojenih trofeja. Zarada od TV prava i reklama odavno su postala najunosniji biznis. Došlo je vreme da je maltene važnije imati vrhunskog direktora marketinga i tim stručnjaka na tom polju, nego produktivnog centarfora i nesavladivog golmana na terenu.

I poslednji primer sa dresovima potvrđuje ovu priču. Londonski Arsenal je posle 20 godina odlučio da promeni sponzora dresova, pa će od naredne sezone umesto u Najkovoj, njegovi asovi igrati u Puminoj opremi.

Aktuelni lider Premijer lige je sa nemačkim i svetskim gigantom u proizvodnji sportske opreme potpisao petogodišnji ugovor o saradnji vredan 150 miliona funti, odnosno 30 miliona funti godišnje, što je oko 36,5 miliona evra ili 50 miliona dolara.

- Arsenal je velika komercijalna i markentiška prilika da se Puma potvrdi kao jedan od najvećih sportskih brendova - rekao je ovim povodom generalni direktor nemačke kompanije Bjern Gulden.

Puma tako nastavlja tešku bitku sa svetskim gospodarima na tom polju, komšijama iz Adidasa, kao i američkim gigantom Najkom.

Puma trenutno snabdeva i prošlogodišnjeg finalistu Lige šampiona, ekipu Borusije Dortmund, bundesligaša Štutgart, premijerligaše Njukasl Junajted i Kardif Siti, Bordo i Ren u Francuskoj, šampiona Grčke Olimpijakos, Sporting iz Lisabona u Portugalu, brazilski Botafogo, argentinski Independijente, kao i nacionalne timove Italije, Austrije, Švajcarske, Makedonije, Urugvaja, Gane, Južne Afrike... Ipak, sve je to nedovoljno u konkurenciji sa Adidasom i Najkom. Ova dva svetska brenda trenutno su zastupljena u devet od deset najboljih svetskih ugovora između fudbalskih klubova i proizvođača sportske opreme. Jedini "uljez" u prvih 10, na visokom četvrtom mestu, jeste američka kompanija Vorior, koje je zahvaljujući američkim vlasnicima Liverpula potpisala višegodošnji milionski ugovor sa ovim engleskim velikanom.

Ubedljivo na prvom mestu kao globalni fudbalski brend broj jedan je Real Madrid. Devetostruki šampion Evrope nikako da osvoji desetu krunu, ali mu to ne smeta da ima ugovor sa Adidasom vredan 38 miliona evra godišnje. Sledi večiti rival Madriđana, ekipa Barselone. Katalonci imaju desetogodišnji ugovor sa Najkom i on iznosi 33 milioma evra, dok je treći Mančester Junajted, koji takođe reklamira američki brend i za to dobija godišnje 31,5 miliona evra.

Zašto Adidas toliko plaća Real Madridu i ostalim fudbalskim brendovima?
Nemojte da se čudite. Prema podacima iz 2012. ova nemačka kompanija od saradnje sa klubovima ostvari godišnji profit od milijarde i 600.000.000 evra!