Ameri i dalje veruju u Deda Mraza
Njegova popularnost se blago popela u odnosu na 2006. godine, pre početka ekonomske krize. Deda Mraz nema značaj samo na hrišćane. Sindi Šajbe, specijalistiknja za psihologiju razvoja koja je od 1986. razgovarala sa decom o Deda Mrazu, rekla je da ga mnoga jevrejska deca smatraju stvarnim, iako se on ne zaustavlja kod njihove kuće.
I mnogi drugi roditelji druge, nehrišćanske vere, prihvatili su Deda Mraza smatrajući da je Božić u Americi i sekularni praznik, rekla je Šajbe.
Ona je dodala da je Deda Mraz nije samo neko ko ostavlja poklon, već on podstiče duh darivanja. Prosečno doba u kojem su ispitanici shvatili da Deda Mraz ne postoji,
je osam godina. Jedan ispitanik je izrazio sumnju da će sadašnje generacije verovati toliko dugo, rekavši da "ipak imaju Gugl".