Kad muškarac postane metroseksualac
Nakon dominacije kozmetički potpuno nezainteresovanih retroseksualaca, poslednjih godina svedočili smo kratkotrajnoj pojavi metroseksualaca, urbanih mladića s istančanim osećajem za lepo kojima nije bilo žao ni vremena ni novca utrošenog na izgled.
Muškarci polako ulaze u zrelu fazu "kozmetičkog razvoja" i pretvaraju se u prave überseksualce. Što je najvažnije, to je naziv koji ih više ne antagonizuje nego imponuje njihovoj muškosti, dok istovremeno opisuje njihove novostečene kozmetičke navike i potrebe.
Zbog čega muškarci postaju sve veći potrošači specijalizovane kozmetike? Jedan od razloga je sve veći društveni pritisak i sve kompetitivnije tržište rada koje preferira negovane muškarce. Zato im obični dezodorans više nije dovoljan.
Kako to da im više nisu dovoljni brijač, pena i balzam posle brijanja? Muškarci imaju otporniju kožu jer im je površinski sloj ili epiderm čak 15 odsto deblji nego kod žena. S druge strane, koža im je znatno masnija zbog povećanog lučenja sebuma pa imaju više problema s proširenim porama i aknama. Uz to, nakon 35. rođendana lice im ubrzano gubi na čvrstoći i elastičnosti, a počinju da se javljaju i problemi s mestimičnom dehidracijom. Zbog toga prestaju da kradu ženske kremice i počinju da kupuju kozmetiku za prave muškarce.
Kako bi im se približili i načinili distinkciju između muške i ženske kozmetike, brendovi su uveli prihvatljive nazive za anti-age i hidratantne kreme, koje podsećaju na "oživljujuće" i "energizirajuće" napitke, a sve su prodavanije i kreme za negu područja oko očiju.
Na mala vrata ulazi i "šminka" za muškarce, poput toniranih krema, ali kozmetički brendovi jako dobro paze da ih ne nazovu tečnim puderima kako ne bi 'preplašili' još uvek nepoverljivu potrošačku grupu.