Reklamama protiv pušenja

Skeniranje mozga izvedeno je na 28 učesnika programa odvikavanja od pušenja, objavljeno je u magazinu "Helt Sajkolodži".

Učesnici istraživanja zamoljeni su da gledaju reklame o prestanku pušenja dok im je magnetnom rezonancom skeniran mozak, pomoću koje je praćena moždana aktivnost.

Nakon svake reklame subjekat je ocenjivao koliko je ona uticala na njegovu nameru da prestane s pušenjem. Pokazalo se da je aktivnost u srednjem predfrontalnom korteksu direktno vezana za smanjenje pušenja.

"Uzbudljivo je što saznanjem šta se dešava u nečijem mozgu u toku reklama možemo dobro da predvidimo njegovo ponašanje u budućnosti", kazala je Emili Falk, direktorka Laboratorije za neurologiju i komunikacije u okviru Univerziteta Mičigen.

Ona je dodala da će naučnici u svojim narednim istraživanjima pokušati da otkriju koja vrsta poruka je u reklamama najefektivnija.